タカラトミーは10～12日、上海市で開催されたアジア最大級のアニメ・ゲーム総合展示会「ビリビリワールド」に現代版ベーゴマ「BEYBLADE X（ベイブレードエックス…

中国

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「３・２・１（スリー・ツー・ワン） Ｇｏシュート！」。掛け声とともにコマを発射する。観衆の視線を集めながら、両機が激しくぶつかり合う。
BEYBLADE Xはコマのギヤ（軸）とスタジアム（対戦台）の内枠に設けたレールが歯車のようにかみ合い、急加速で相手のコマにぶつかっていくのが特徴だ。伝統的なベーゴマに比べ、より動きのあるプレーが楽しめる。ダイナミックな試合展開は観客を魅了する。
出展初日は、日本の特撮テレビ作品「ウルトラマンシリーズ」とのコラボ商品を日中同時解禁で初披露し、観客参加型の実演イベントを開いた。中国でも人気の同キャラクターの登場には、多くの来場者が足を止め、試合を観戦した。併設する体験コーナーではその後、バトルに白熱する大人たちの姿が見られた。
「大人層がプレーしてくれることが大事」。ベイブレード担当者の上條佳祐氏はこう話す。メインのターゲット層は子どもとしながら、「大人が楽しむ」ことの重要性を説く。子どもは自分の玩具が「年下の子が遊ぶモノ」というギャップに気づくと遊ばなくなってしまう。年上の大人世代が熱中する様子は、子どもたちが遊び続けるモチベーションにつながるという。
BEYBLADE Xは現在、世界各国で大会を開いている。昨年10月には日本で「BEYBLADE X WORLD CHAMPIONSHIP 2025」を開催。世界21地域で予選大会が行われ、６～67歳の総勢１万5,000人が参加した。今年は各地で名称（グレード）が異なっていた予選大会を全て「BEYBLADE X GP（グランプリ）」に統一。北米、欧州、アジアの各国・地域の予選会を経て、12月にタイ・バンコクで決勝大会を行う。中国予選は広東省広州市で秋ごろに開かれる予定だ。
「映像では伝えきれない迫力がある。実際に手に取って体験してもらいたい」と上條氏。中国では玩具店「トイザらス」などで商品を取り扱う。価格は本体や付属装置込みで約150～180元（約3,500～4,200円）ほど。北京市、上海市、広州市の一部玩具店では毎月、大会や体験会を開くなど実物に触れる機会を設けている。
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初代ベイブレードは1999年に誕生した。2008年に第２世代、15年に第３世代とシリーズを刷新しながら現在のBEYBLADE Xにつながる。中国市場では23年に同シリーズで初めてローンチした。
同社によると中国にも競合の対戦玩具はあるが、大会開催や販売網拡充に加え、今回の「ウルトラマンシリーズ」とのコラボを通して認知度をさらに高めていく考え。コラボ商品は日本で９月から、中国を含むアジア各国・地域で秋ごろをめどに順次販売する。
ビリビリワールドは、大手動画配信サイトのbilibili（ビリビリ）が毎年開催するアニメ・ゲーム・コミック・ノベルの総合展示会。会場は上海市のコンベンションセンター「国家会展中心」で、日本をはじめ世界各国から関連知的財産（ＩＰ）が集まる。今年は過去最高の170社超が出展した。解放日報系ニュースサイトの上観新聞が12日伝えたところによると、30カ国・地域から約40万人が来場。うち国外からの来場者（パスポートによるチケット購入者）が18％で、過去最高を記録した。
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■アジアでブーム加熱
アジアの一部地域では現在、ベイブレードがブームになっている。交流サイト（ＳＮＳ）の投稿がきっかけで、品切れになる玩具店が続出。人気モデルを買うために長蛇の列ができ、整理券を配布するケースも出てきている。
相次ぐ品切れを受けて、上條氏は「生産数を増やしている」と回答。これまでベイブレードの存在を知らなかった人たちが興味を持ち、購入するようになった例が散見されている。ＳＮＳによる需要の高まりは予測がつかない部分もあるが、一連の現象はプラスに捉えていると話す。
今後は生産体制を見直しながら、「多くのファンに満足してもらえるよう、商品をいち早く供給できる取り組みを進めていく」と述べた。
＜メモ＞
ベイブレード
日本の伝承玩具であるベーゴマを現代風にアレンジした対戦玩具。デザイン性が高く、各パーツを組み換えて改造することができる。パーツは豊富な種類があり、第４世代シリーズ「BEYBLADE X」は国内では90種以上を発売し、約3,900万通り以上の組み合わせがある。ベーゴマの紐部分に相当する専用の発射装置「ランチャー」を使うことで誰でも簡単に回すことができる仕組み。世界80以上の国・地域で累計出荷５億6,000万個（2025年９月時点）を超える。

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