中国の電子商取引（ＥＣ）の市場規模は世界の39.2％を占める─。中国商務省が2017年に発表したリポートによれば、16年時点で前年比19.8％増の26兆1000億元（約424兆650億円）に達したという。多くの企業がこの巨大マーケットへ参入しているが、成功のポイントは何なのか。巨人ともいえる主要プレーヤーの特徴を見ながら探る。