インド女性「韓流推し」
トッポギ片手にＢＴＳ

韓国ドラマやＫポップの人気が世界で高まる中、インドでも10～30代の女性を中心に「韓流」が浸透している。動画配信サイトでは韓国コンテンツの視聴回数が急上昇し、韓国の化粧品や食品に興味を持つインド人も増加。韓国コスメが大手美容通販サイトで人気ブランドとされ、韓国の麺製品の輸入量も前年から倍増するなど、韓流消費の勢いも止まらない。（ＮＮＡインド　天野友紀子）

ショッピングモール内の「イニスフリー」の店舗。韓国コスメはインドで一定のシェアを得ている＝７月、インド北部グルガオン（ＮＮＡ撮影）

「韓国ドラマは同僚の勧めで見るようになった。周りに韓国好きがたくさんいるから紹介するわよ」――プリヤンカさんは北部グルガオン在住でＩＴ企業勤務の30代女性。韓流について質問すると、そんな答えが返ってきた。

その後、すぐさまＳＮＳ上にグループチャットが立ち上がる。デリー首都圏、南部ベンガルール（バンガロール）、チェンナイにそれぞれ住む、20代のインド女子５人による韓流座談会が始まった。

「インド人の感覚に近い」
韓国ラブコメに胸キュン

韓国ドラマの魅力は、豊富なジャンルとユニークな脚本、細やかな感情表現、全編の短さだ。

ベンガルール在住のプラチさんは「時代劇にアクション、ホラーまで全てそろう。インド人が共感できる感情表現が詰まっている」とコメント。他に「目新しさに欠ける他国のドラマと違い、いつもユニーク」「インド人の感覚に近い」といった声が上がり、５人中２人が「何シーズンも続く米ドラマと違い、20話以下で完結するため時間の投資が少なくて済む」という現実的な理由を挙げた。

彼女らの大半が「初めて韓国ドラマを見たのは学生時代」と語る。2010年代の中ごろ、日本の漫画をドラマ化した『花より男子～Boys Over Flowers』など、韓国のラブコメディーが一部の女子学生に人気だったようだ。

デリー首都圏在住のミーナクシさんは「大学時代は友達の間でもはやっていた。胸キュン系を求める年頃に（韓国のラブコメは）ぴったりだから」と話す。その後は見なくなったが、新型コロナウイルス下で急増した米動画配信大手ネットフリックスのユーザーの間で韓国ドラマの人気が高まっていることを知り、再び見るようになったという。

昨年はインドでも『梨泰院クラス』『愛の不時着』といったドラマがはやった。英調査会社ユーロモニターによると、米動画配信サービス大手ネットフリックスのインドでの韓国コンテンツの視聴回数は昨年、前年比4.7倍に拡大した。

韓国のドラマ制作最大手に出資するネットフリックスは、人気作品の独占配信権を次々に獲得し、ラインアップを充実させた。新型コロナの影響で劇場での上映に至らなかった映画や人気アイドルグループのドキュメンタリー作品などもそろえ、韓流がインドを含む世界各国へと深く浸透した。

インドのマックにＢＴＳ
ナゲットソースは韓国風

Ｋポップでは男性グループ「ＢＴＳ（防弾少年団）」の人気が群を抜いて高い。ＢＴＳは世界の若者に自己肯定感の大切さを呼びかける運動を行っているほか、10代の悩みに寄り添った作品を多く発表している。座談会メンバーによると、彼らが発信するメッセージに共感し、魅了される若者がインドにも多いようだ。

韓国コンテンツの人気が消費に及ぼす影響も拡大している。米ファストフード大手マクドナルドは今年４月、ＢＴＳとコラボしたメニューを世界48カ国・地域で展開すると発表。インドでも６月に全土で発売された。その名も「ＢＴＳミール」という。チキンナゲット、フライドポテト、コーラのセットメニューで、韓国で人気があるスイートチリとケジャン（マスタードをベースにトウガラシなどの香辛料を利かせたピリ辛風味）の２種類のディップソースが付く。

マクドナルドのＢＴＳコラボメニュー＝７月、インド北部グルガオン（ＮＮＡ撮影）

動画などを通じて浸透しつつあるのが韓国グルメだ。バーラティさんは「ドラマに登場する料理に興味がわき、菜食バージョンの韓国料理をいろいろ試した。トッポギとキムチ、ラーメンが好き」と話す。

大手通販サイトなどで手軽に購入できる韓国の即席麺は、消費量が急増している。「辛ラーメン」で知られる韓国食品大手、農心の昨年のインドでの売上高は、前年比2.3倍の100万米ドル（約１億900万円）に拡大した。

インド商工省のデータによると、韓国からの麺類の輸入量は昨年2.6倍に増えた。韓国製品専門の通販サイト「コリカート（Korikart）」の広報担当者も「サイトでの麺類の販売が４倍になった」と手ごたえを語る。韓国麺の輸入量は、今年も2.8倍になる見通しだ。

「欧米品より手ごろ」
コスメ愛用者は２割

韓国コスメは女性消費者の関心が高く、既にインドで一定の地位を得ているようだ。

ドイツの調査会社スタティスタによると、2019年７月にインド人女性2,905人を対象に行った「海外のスキンケア商品の利用状況」の調査で、「韓国ブランドを使っている」と答えた割合は18％に上った。米国と回答した30％に次いで２番目に多く、欧州の16％を上回っている。

チェンナイに住む20代の韓流ファン、バーラティさんは「多くの人気ユーチューバーが韓国コスメを紹介していて、昨年から使い始めた」という。お気に入りは「コスアールエックス（COSRX）」や「クレアス（Dear Klairs）」といったブランド。インドの通販サイトがさまざまな韓国ブランドを取り扱っているため「欧米の商品より入手しやすく、値段も欧米ブランドと比べてかなり手ごろ」と話す。

インドの大手美容通販サイト、ナイカの人気ブランドには韓国の「ザ・フェイスショップ」や「イニスフリー」が含まれている。イニスフリーは13年にインドに進出し、全土に約20店の実店舗も展開。「ピュリト（Purito）」や「シークレットキー（secret key）」といったインドではまだ知られていない韓国ブランドも、現地で人気の美容系ユーチューバーに取り上げられるなど、その勢いは止まらない。

自国文化の拡大を図る韓国の政府組織、駐インド韓国文化院のファン・イルヨン（Hwang Il-yong）ディレクターは「大手動画配信サイトで韓国コンテンツの需要が高まる中、インド人消費者もごく自然とそれらを目にし、その文化体験を食品や美容、ファッションへと広げつつある」と指摘する。

同院は映画などのコンテンツを玄関口として、そこで目にする韓国のグルメ、美容、ファッションなどの文化・商品をインドに広めるべく、コロナ禍でも各種オンラインイベントを開催している。

インドで今後も韓流が広まれば、韓国への親近感がインド人の消費に及ぼす影響力はさらに強まると予測される。韓国ブランドの家電、自動車への好感度や信頼感の上昇にもつながりそうだ。